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罗一笑事件始末|我们为这个女孩“浪费”了多少时间?

SEO > 自媒体 > 申永祥 发布于 2016年12月10日 | 阅读(15188)

纵横彩票 今天早上,大家应该都认识了一位小朋友,罗一笑。

纵横彩票 这两天,或是朋友圈,或是微信社群,总会看到一篇名为《罗一笑,你给我站住》的文章。一张天真无邪的笑脸,简单的排版,真挚的语言,以及文末醒目的10W+阅读、点赞和留言。

文章是罗一笑的爸爸,深圳的本地作家罗尔所作,内容说到了他身患白血病的女儿,说到了帮助他们的朋友亲人,说到了感谢,说到了让这个小朋友乖乖的回家。然而类似的内容在平时的朋友圈并不鲜见,大家对”罗一笑“事件的评价也是褒贬不一,那为什么,他们依旧能创造这样的微信奇迹?西瓜君决定,扒一扒。

“罗一笑”事件始末

罗一笑小朋友身患白血病

2016年9月8日,罗尔的女儿罗一笑,被检查出身患白血病。在经过最初的慌乱之后,罗尔在想办法为女儿求医治病的同时,也开始记录一家人与白血病魔战斗的历程。

纵横彩票 从西瓜君的后台可以看到,罗尔最开始为在公众号为女儿写得推文,应该是发布在9月10号的《我们不怕讨厌鬼》。

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数据来自西瓜助手

在文章的末尾,罗尔也说道:

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罗尔公众号内容

纵横彩票 此后,罗尔就开始在公众号上记录着笑笑与病魔抗争的故事。

在罗尔的第二篇关于笑笑的文章《<我们不怕讨厌鬼>之后》,他也第一次在公众号里公布了自己的朋友和粉丝们对于笑笑的关心和相关的打赏,并表示了感谢。

纵横彩票 在11月29日,也就是昨天,罗尔也再次发文公布自己公众号关于笑笑的文章收到的打赏金额,一共32800元,并且他也说到了如何处置自己公众号收到的打赏。除了给自己的女儿治病,他也捐助了另外四名白血病患儿。

二次进入重症监护

11月23日,罗一笑小朋友再次进入重症监护病房,病情加重,治疗费用激增,也让罗尔开始恐慌。文章《罗一笑,你给我站住》也是在这之后写出,并于11月25日在罗尔的公众号推送。或许是情感的真挚,引起了很多读者和用户的关心,赞赏金也如“大雨倾盆而下”,每天都达到五万的上限。

这个时候有很多朋友都建议罗尔使用比较流行的众筹、轻松筹等为笑笑筹集医药费,而由于罗尔本人觉得还能“撑得住”,所以他决定不使用这些筹款,在他的文中也表示,“不想去抢占有限的公共资源,把机会让给其他的患儿。”

“小铜人”加入

纵横彩票 很多人不明白这个“小铜人”是什么,而它在这次的事件中又有怎么样的一个作用呢?西瓜君也在这里简单为大家介绍一下。

“小铜人”其实是深圳的一家金融服务有限公司,大家用度娘就可以查到它的各种履历,好与坏西瓜君不是业内人士,也就不多做评价,而且也不重要。重要的是,它推动了这次事件的发展。

“小铜人”的创始人和CEO联系到了罗尔,并最终决定由其中一人负责整理罗尔写过的关于笑笑的文章,并且在“小铜人”的公众号“P2P观察”推送,并且读者每转发一次,小铜人就会给笑笑捐款一元,推文的名字叫做《耶稣,请别让我做你的敌人》。对,是这一篇,而不是早上大家转发的《罗一笑,你给我站住》。

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纵横彩票 而文中有明确的表述:

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P2P发布罗尔关于笑笑的系列文章

然而,在西瓜君编辑这篇文章的时候,“P2P观察”的这篇推文就因为涉及诱导分享,被用户投诉,已经无法查看。(明明几分钟前还是可以看到的,内容就是对罗尔关于笑笑文章的集合。)

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笑笑系列的文章,罗尔差不多写了两个月,最高的阅读也就三千左右,而经过重新的整理,在“P2P观察”推送后,不到半天,赏金就达到五万上限,阅读量也突破10W+。

而在第二天午夜过后,赞赏功能恢复不到两个小时,打赏金额再次突破上限,达到五万,阅读量突破100W+,而与此同时,小铜人的公众号的赞赏功能,被暂停了一个星期

大家都在找“罗尔”

由于小铜人用来为罗尔筹款文章的打赏功能失效,所以很多人通过文章里的二维码,找到了罗尔自己的公众号“罗尔”。找到“罗尔”后,大家也没有太多的动作,就是打赏,连续两天,文章的打赏都达到五万上限。并且还有很多读者直接找到罗尔本人微信,加了好友,二话不说,直接打钱。

纵横彩票 原本关注只有两千多的公众号,也瞬间拥有四万多的粉丝。

《罗一笑,你给我站住》

由于小铜人的文章不能打赏,所以渐渐地,大家开始转发“罗尔”的推文,其中,那篇感情真挚,表达简洁的《罗一笑,你给我站住》,成为众人转发得最多的。至于转发这篇文章小铜人会不会给笑笑捐款,这个就不得而知了。

打开这条推文,从阅读数到点赞数,甚至连头条评论的点赞数,都是10W+。不知道你们的朋友圈如何,但是小编的朋友圈已经被刷爆了。

“罗一笑”后续

在“罗一笑”刷屏后,各方的“爆料”也渐渐的开始在朋友圈出现,众多公众号在祝愿罗一笑小朋友早日康复同时,也不忘做出对于罗尔、小铜人以及这次事件本身的质疑。

层出不穷的“爆料”虽然精彩,但是很难分辨真假,朋友们做转发和传播的时候,也一定要谨慎对待,目前新闻已经报道“涉事方称深圳民政局部门已经介入调查”,所以在大家准备批判或者力挺之前,还是先等待一个官方的结果和说法吧。

“罗一笑”事件的始末大概就是这样,暂且不谈这个事件的可信度有多少,或者是否涉及营销,但是它上百万的阅读量、转发量,每天达到上限的打赏,以及目前还不清楚具体数字的转发募捐和网友们的自发募捐,这些确实都创造了一个微信奇迹。

纵横彩票 而这个“奇迹”的背后到底包含了多少的内容,在朋友圈转发链接的我们也许不可能全部知道,但是从运营的角度来看,这一内容的爆发,还是有很多东西值得我们去思考的。

用户依然会为真实的情感“买单”

纵观整个事件,我们实在难以分辨出有多少的内容是营销,而随着越来越多的“爆料”出现,我们也不知道这个事件的可信度到底有多少,但至少有两个事情我们是可以肯定的——1、罗一笑小朋友确实在等待救援、2、网友们确实愿意伸出援手。

从《罗一笑》这篇文章的爆发其实不难看出,一个年轻生命的逐渐枯萎,以及一个父亲对于自己孩子的生命感到的担忧和煎熬,也许都是让无数网友动容并转发的原因。而在我们日常的运营中,真挚的情感往往也能够剖开拙劣的营销和恶意的传播,传达到用户的身上,所以大家在运营的过程也要注意,纵使有再五花八门的手段,内容永远是公众号长远发展的基础所在。

网筹平台到底哪家强?

由于各种诈骗,各种不知名的募捐、集资等等,网络众筹平台早已背负了一身骂名,想必这次事件之后,大家对于各种网络众筹平台的质疑和防范都会逐渐加强。如果你一定要问网筹平台哪家强,西瓜会告诉你:不知道。

但是这次“小铜人”的转发一次捐款一块钱的行为,也许为很多网友们打开了“一扇窗”,因为在网筹平台早已不受信任的今天,转发公众号文章就可以为小生命捐赠一块钱这样的事情,或许听起来会相对要靠谱一些。因此在这次内容的爆发过程中,除了真挚情感的影响之外,“简单可靠”的捐赠方法也是病毒式传播的原因之一。

但是既然为网友打开了“一扇窗”,那运营者就一定会被关上“一扇门”,前文就有说道,这样的转发,因为涉及诱导行为,链接已经被删除,而后续还会有怎么样的惩罚,也让我们拭目以待吧。所以说,不管你是公益营销也好,还是善意筹款也罢,规矩就是规矩,雷区就是雷区,说不让碰,就是不能碰!

网络世界里,信息依然不对称

《罗一笑》这篇文章内容里,并没有对转发捐款和众筹治病有太多的说明,然而每一个转发的网民都会自发的在转发后附上文字,以说明转发这条链接就能向罗一笑小朋友捐款一元。

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但是真正转发并可捐款的文章是公众号P2P观察的《耶稣,请别让我做你的敌人》,具体原因前文已有叙述,而真正的信息没有得到及时传播,反而让《罗一笑》在朋友圈迎来一次阅读量和转发量的爆炸,可见信息的不对称带来的有可能是错误信息的病毒式传播。

若是大家以后在遇到这样的事情,在转发和传播之前,也最好能够弄清事情的真伪,西瓜君并不是不鼓励善意得到传播,但是理智和冷静的善意才是我们最需要的。

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以上,就是西瓜君对于这次事件的一个梳理和部分分析,或许这次内容爆发的背后还有很多我们想不到的情况,但是希望大家在看到网络上的各种信息和爆料的时候,能够保持冷静和理智,可以大胆的质疑,但是不要轻易的抨击。针对这次的内容,西瓜君后续也还会为大家带来更多数据上的分析,敬请期待。如果大家有什么想说的,也欢迎给我们留言或者进群讨论。

最后,希望所有的善意都能得到认真的对待,以至于这个冬天不会太冷;希望所有的生命,都能遇见美好的安排,以至于这个世界不会太糟。

以上

作者:西瓜君,来自:西瓜君(qiaoqiaohuli)

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