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咪蒙式的危机,不过是新一轮洗牌的开始

SEO > 文案 > 申永祥 发布于 2017年10月08日 | 阅读(59)
咪蒙竟然没有日更!

纵横彩票 上周周一,咪蒙在23:55分推送了一张图片,说自己写的文章发给黄小污看,结果被批写的不好,只能先征集一波,周一停更。

这不是赤裸裸的浪费流量吗?千万级大号每天的推送都有巨大的价值,停更等于说失去了一次广告机会,少则减少了几十万的曝光,很可能就损失了上百万的流量。

纵横彩票 以情感鸡汤作为杀手锏的咪蒙,声称在内容上要往深度方向走,开始推出原创漫画系列。

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她说,“没有危机感,很快就要过气了。”

宇宙第一网红都这样了,这些靠情感和文化内容崛起的大号,危机可想而知。

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头部大号的迭代

纵横彩票 情感类大号十点读书,入局最早,也很好地抓住了平台的红利期。

现在,服务50万的付费用户成了这家新媒体公司的重心。

纵横彩票 凭借流量广告起家的十点读书,早已不再是头部情感大号的代表,而是一个全方位的平台型公司。

纵横彩票 2016年推出的十点课堂,其中联合刘轩老师开发的课程《教你巧用心理学,过更有效率的人生》销量突破了10万份,课堂整体的营收已经超过7000万元。

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纵横彩票 视频为主的课程中,也加入了动画、情景剧、可视化的工具模型等各种元素。

纵横彩票 电商平台十点好物,目前已经汇集了各式各样的文化类商品,作为广告之外非常重要的收入来源。

纵横彩票 同样是头部大号的卡娃微卡,则是把产品作为盈利的核心。除了第一大产品相册之外,也陆续更新了很多好玩的产品,比如说匿名真心话,大头贴,根据姓氏组一段语言等等。

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通过这些产品的链接,卡娃微卡的粉丝得以在线上和(这些甜品文案可以拯救你的胃口)线下有机地结合起来,微信公众号本身变成了获客的工具。

粉丝数超过2400万的第一大订阅号——夜听,越来越像一家传统的广播电台。

9月2日,夜听两周年,在当晚的推送《【夜听】路太远》里,创始人刘筱表示,会(没有产品照样可以月入过万!)更多地专注用户服务,把UGC作为一个重要的内容来源。

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垂直细分的升级

最近朋友圈接连刷屏的爆款文章,似乎都不是传统头部大号的成果,我们看到了越来越多的中小型垂直账号。

纵横彩票 因为有些文章阅读量在100万-200万之间,并没有产生很广泛的话题讨论,咪蒙和她的团队很揪心。

她决定要做内容的升级。

纵横彩票 在咪蒙发布的招聘启事里,开始出现电商运营的职位;9月2日,咪蒙推出了第一期漫画栏目,以漫画图文记录日常;全新的矩阵公号开始运营;还举办了第一届新媒体创作大赛。

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在公众号打开率普遍下滑到不足5%的今天,一个叫“老斯基漂移”的财经号,却能保持打开率20%以上,成立半年就拿到了650万的广告。

已经完成天使轮融资的老斯基认为,IP化、有性格的垂直公众号前途无量。

北大毕业的耿华军和他的公众号星球研究所,创立半年后,获得了高樟资本300万人民币的天使轮投资。

2016年9月,他开始尝试创作地理类的文章,本来担心在更加普世的情感鸡汤文面前,星球研究所会因为太过专业而没人关注。

纵横彩票 结果在任何推广的情况下,单篇图文的阅读量也能达到五万以上,最近则是几乎篇篇百万+。

共享面具“套路”唯品会美妆节,还缺一个牛逼) 写出了《登上珠峰,你究竟会看到什么》《永别了,人类》等爆文的耿华军说,好文章值得配好品牌。

纵横彩票 以“思考事物本质|创投圈教科书式必读公号”为目标的42章经,平均阅读量在1万以上,阅读量比较高的时候也不过10多万。

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6月19日,42章经宣布完成640万人民币Pre-A轮融资,由头头是道投资基金领投,凡卓资本、光源资本、联想之星跟投,曲凯成了大家关注的焦点。

纵横彩票 他对外介绍,42章经除了创投圈文章和专属表情包外,还会陆续推出更多有趣好玩的活动与产品。

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三分天下

纵横彩票 早期崛起的情感大号,它们的部分商业价值,比如广告,已经开始让位给新的垂直细分账号。

纵横彩票 似乎大家对于情感鸡汤式的内容已经疲惫,而细分的行业势力迅速崛起,试图重新瓜分这个市场。

这和传统媒体的市场化的规律非常相似。

纵横彩票 最早是党报、党刊独霸天下,后来都市类媒体迅速崛起,在东南方形成很大的影响力,到最后财经、时尚、国际等细分媒体的出现,天下三分。

斗鱼游戏主播张大仙旗下的公众号“布鸽TV”最近首次杀入微信500 强阵营,“王者荣耀”则是入围了全“100000+”内容行列。

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纵横彩票 这些新的账号脱颖而出,其实是满足了消费内容的升级,如何才能在全新的市场洗牌中,占领一席之地呢?

首先是内容的表达形式,已经从纯文字慢慢转向了图文、音频、视频等的组合。

其次大众对于故事的需求开始降低了,仅仅只是情绪和态度已经不够,有自己观点的内容才能生存下来。

纵横彩票 我们看到大部分的个人自媒体KOL,并没有受到市场的过多影响。

最后,深度内容的接受度开始大幅提高纵横彩票,很多新媒体公司在招募深度内容团队。

纵横彩票 是的,新媒体有了更多传统媒体的影子。

纵横彩票作者:SEDDaXue,来自:新媒体大学

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